Каналы MAX про спорт: сколько их, охваты и ERR — сентябрь 2026

Это срез тематики «Спорт» в MAX по базе Tapbox Стат на 18 сентября 2026 года: сколько в теме каналов, какие у них медианы, как тема выглядит на фоне рынка и восьми соседних тематик, кто в верхушке по охвату и что из этого следует владельцу канала и закупщику рекламы.

Везде медианы, а не средние. Спорт живёт событиями: матч, турнир, финал дают всплеск просмотров, и среднее арифметическое такой всплеск тянет на себя. Медиана делит тему пополам — половина каналов выше, половина ниже — и описывает обычный день, а не день финала.

Сколько каналов про спорт в MAX на сентябрь 2026

В тематике «Спорт» на 18 сентября 2026 года — 2 152 канала с проверенной меткой тематики. Из них 240 набрали от 1 000 подписчиков, 38 — от 10 000, один перешагнул 100 000. Измеренный охват есть у 99,2% каналов темы от 1 000 подписчиков.

Проверенная метка — это тематика, подтверждённая, а не угаданная автоматически (подробнее — в разделе о методике). Такие каналы в среднем крупнее остальных, поэтому 2 152 — это размер выборки, а не всей ниши, и долю спорта в рынке по этому числу считать нельзя.

Всё, что ниже, считается по группе «от 1 000 подписчиков», и вот почему. По всему рынку MAX медиана подписчиков — 38 человек, а 338 943 канала из 503 551 не добрали и сотни. Как устроена эта воронка, разобрано в срезе «Сколько каналов в MAX: снимок базы на сентябрь 2026».

Как спортивные каналы распределены по размеру

Среди 240 спортивных каналов от 1 000 подписчиков распределение по размеру близко к рыночному:

Подписчиков	Спорт, каналов (доля)	Рынок MAX, каналов (доля)
1 000 – 9 999	202 (84,2%)	33 822 (86,3%)
10 000 – 99 999	37 (15,4%)	5 006 (12,8%)
от 100 000	1 (0,4%)	363 (0,9%)

До 10 тысяч подписчиков дорастает 15,8% спортивных тысячников против 13,7% по рынку, а до 100 тысяч — один канал, 0,4% против 0,9%: группа 10–100 тысяч у спорта заметнее рыночной, а верх почти пуст.

Оговорка о надёжности: 240 каналов — самая маленькая выборка среди девяти тем, которые мы взяли для сравнения (у «Карьеры» 2 324, у «Образования» 1 599, у «Транспорта» 464), поэтому месяц к месяцу медианы спорта могут гулять заметнее. Посмотреть тему рядом с остальными можно в разделе тематик сервиса.

Сколько подписчиков у типичного спортивного канала

Медиана подписчиков в теме — 2 803. По рынку среди каналов от 1 000 подписчиков медиана 2 235. Разница 568 человек, или 25,4% сверху.

Показатель	Спорт	Рынок MAX, каналы от 1 000
Медиана подписчиков	2 803	2 235
Медиана охвата	2 370	3 003
Медиана ERR	79,5%	106,9%
Медиана индекса цитирования	1,0	2,0

Спортивный канал на четверть крупнее рыночного по базе, но проигрывает рынку по охвату, ERR и цитированию: подписчиков больше, а до ленты пост доходит реже.

Среди девяти сравниваемых тематик по медиане подписчиков спорт третий: больше только у «Еды и кулинарии» (3 751) и «Новостей и СМИ» (3 377).

Какой охват считать нормальным для канала про спорт

Медиана охвата в теме — 2 370 просмотров на пост, 90-й процентиль — 11 499. Каждый десятый спортивный канал из группы «от 1 000» собирает больше 11 499 просмотров, и это в 4,9 раза выше середины темы.

Рыночная медиана охвата для каналов от 1 000 подписчиков — 3 003. Спорт ниже на 633 просмотра, или на 21,1%. Это главное наблюдение среза: тема, которую принято считать «взрывной», по типичному каналу собирает на пятую часть меньше просмотров, чем средний канал MAX, — и это при базе на четверть больше.

Всплески при этом никуда не делись — они живут в хвосте распределения. От медианы к 90-му процентилю охват вырастает в 4,9 раза, а от медианы к верхушке темы — в 12–37 раз (об этом ниже). Событие поднимает те каналы, которые его ведут; середину темы разовый финал не вытягивает.

Охват сильно зависит от размера канала, поэтому сверяться надо со своей группой, а не со средней температурой:

Подписчиков	Медиана охвата	Медиана ERR
100 – 999	468	198,9%
1 000 – 9 999	2 471	110,8%
10 000 – 99 999	17 367	90,8%
от 100 000	116 770	68,8%

Это медианы по всему MAX, не только по спорту: охват растёт вместе с базой, а отдача с каждого подписчика падает почти втрое от мелких каналов к крупным. Свою позицию по охвату удобно смотреть в аналитике сервиса.

Почему ERR спортивного канала бывает и ниже, и выше 100%

ERR — это охват, делённый на число подписчиков, в процентах. У медианного спортивного канала 79,5%: пост не доходит примерно до пятой части подписчиков. Значение выше 100% тоже возможно, и это не ошибка и не накрутка. Пост видят не только подписчики: его пересылают в личные чаты и командные беседы, репостят в другие каналы, открывают по прямой ссылке. Каждый такой просмотр попадает в охват, а в знаменателе остаются только подписчики.

В верхушке темы разброс виден лучше всего. У канала «Матч! Биатлон и лыжи» 11 596 подписчиков и 57 491 охвата — ERR 501,6%, пост забирает впятеро больше просмотров, чем есть подписчиков. У Российского футбольного союза 19 146 подписчиков и 30 321 охвата — 158,5%. Обратный случай — «Матч ТВ»: 170 692 подписчика и 58 781 охвата, ERR 34,4%. Крупнейший по базе канал верхушки показывает пост примерно трети своей аудитории.

Методика расчёта и нормы по размеру и тематике — в срезе «Нормы ERR в MAX по размеру канала и тематике».

Почему ERR в спорте ниже рыночного и как тема стоит среди соседей

79,5% против 106,9% по рынку — минус 27,4 процентного пункта. Размером этот разрыв не объяснить. Медиана подписчиков в спорте — 2 803, это группа 1–10 тысяч, где медиана ERR по всему MAX 110,8%. От своей размерной группы типичный спортивный канал отстаёт на 31,3 пункта — значит, дело в самой теме, а не в том, что спортивные каналы крупнее.

Вот как тема стоит среди соседей по двум показателям сразу:

Тематика	Медиана ERR	Медиана прироста за месяц
Образование	162,5%	71
Семья и дети	127,9%	53
Еда и кулинария	109,9%	83
Познавательное	107,0%	70
Транспорт	94,6%	130
Новости и СМИ	84,7%	201
Спорт	79,5%	79
Продажи	59,6%	191
Карьера	38,1%	70

Спорт седьмой из девяти по ERR и пятый по приросту: по вовлечённости он ниже середины, по росту — в ней.

Сверху — темы, которые живут на пересылках в учебные и родительские чаты: «Образование» (162,5%) и «Семья и дети» (127,9%). Снизу — темы, где канал читают почти только подписчики: «Продажи» (59,6%) и «Карьера» (38,1%). Спорт оказался рядом с «Новостями и СМИ» (84,7%). Похоже, у них общая природа: счёт матча и новость о трансфере быстро устаревают, их читают в ленте и редко пересылают дальше.

Вывод для темы неприятный, но полезный: спортивный канал не получает надбавки за тематику — наоборот, типичный пост добирает меньше просмотров на подписчика, чем в среднем по MAX. Вытянуть вовлечённость можно только форматом постов, а не выбором ниши. Что для этого делают на практике — разобрано в статье «Как поднять вовлечённость канала в MAX».

Насколько быстро растут спортивные каналы за месяц

Медиана прироста в теме — 79 подписчиков за месяц. Из 240 каналов группы «от 1 000» выросли 151, потеряли подписчиков 74, ещё 15 остались при своих. Это 62,9% растущих против 30,8% падающих, то есть два растущих канала на один падающий.

По доле растущих спорт — последний из девяти тем:

• Карьера — 84,6% растущих, медиана прироста 70;
• Новости и СМИ — 80,8%, медиана 201;
• Транспорт — 80,2%, медиана 130;
• Продажи — 76,9%, медиана 191;
• Образование — 69,7%, медиана 71;
• Познавательное — 69,6%, медиана 70;
• Семья и дети — 65,7%, медиана 53;
• Еда и кулинария — 64,0%, медиана 83;
• Спорт — 62,9%, медиана 79.

По медиане прироста спорт при этом пятый, в середине: отстаёт от «Новостей и СМИ» (201), «Продаж» (191) и «Транспорта» (130). Картина раздвоенная: кто растёт, растёт не хуже соседей, но падающих в теме почти треть — 30,8%. Больше только у «Еды и кулинарии» (33,1%) и «Семьи и детей» (32,1%), а у «Карьеры» (12,7%), «Новостей и СМИ» (16,1%) и «Транспорта» (16,2%) — вдвое меньше.

Похоже, это событийность с обратной стороны: канал, выросший на турнире, после турнира отдаёт часть набранного. Поэтому по спорту не стоит судить по одному месяцу — смотреть надо серию.

Фон рынка общий для всех тем: за 30 дней в базу Tapbox Стат добавлено 79 216 каналов, а 1 671 канал с аудиторией от 1 000 подписчиков не публиковал ничего 30 дней и дольше. Полная картина по всем тематикам — в срезе «Прирост подписчиков в MAX по тематикам».

Какой индекс цитирования у каналов про спорт

Медиана индекса цитирования в теме — 1,0 против 2,0 по рынку среди каналов от 1 000 подписчиков. Среди соседей ниже только «Карьера» (0); столько же у «Транспорта» и «Продаж», по 2,0 у «Семьи и детей», «Познавательного» и «Еды и кулинарии», 3,0 у «Новостей и СМИ» и 4,0 у «Образования».

Цифра 1,0 означает, что типичный спортивный канал другие каналы почти не упоминают.

В верхушке темы индекс совсем другой: медиана среди топ-15 по охвату — 35, в 35 раз выше медианы темы, разброс — от 6 до 133. Крупный спортивный канал цитируют на порядок чаще типичного, но потолок верхушки — 133 у «Матч ТВ».

Внутри верхушки видна граница. Чаще всего ссылаются на спортивные медиа: «Матч ТВ» — 133, РФС — 114, «Спортс"» — 98, «Mash на спорте» — 89, «Чемпионат» и «МАТЧ ПРЕМЬЕР» — по 88. Официальные клубы в середине: «Зенит» — 41, ЦСКА и «Ак Барс» — по 35. Внизу каналы, которые собирают охват, но редко становятся источником: «Трансферы» — 19, «ФК Барселона» — 13, «ЖИЗНЬ ФУТБОЛ» — 12, «Спартак Москва» — 11, «Матч! Биатлон и лыжи» — 10, UFC — 6. Как устроен показатель, разобрано в срезе «Индекс цитирования в MAX по тематикам».

Какие спортивные каналы MAX самые крупные по охвату

Топ-15 темы по медианному охвату поста на 18 сентября 2026 года. В список вошли только каналы, чей профиль по названию и описанию однозначно спортивный, — почему так, сказано под таблицей. Суммарный охват пятнадцати каналов — 692 395.

Даже последний канал верхушки собирает 29 128 просмотров — в 12,3 раза больше медианы темы и в 2,5 раза больше её 90-го процентиля. Первый — в 37,4 раза больше медианы.

Получился футбольный список: восемь каналов из пятнадцати — про футбол, ещё четыре — спортивные медиа широкого профиля («Матч ТВ», «Спортс"», «Чемпионат», «Mash на спорте»), по одному — хоккей, ММА и биатлон с лыжами.

Топ и медианы темы собраны по разным правилам (подробнее — в разделе о методике). Медианы считаются только по каналам с проверенной меткой тематики. В топ вошли каналы, чей профиль — название и описание вместе — однозначно про спорт: каналы губернаторов, телеведущих, певцов, блогеров и лектория, которым классификатор каталога тоже поставил метку «Спорт», мы исключили, как и личные каналы спортсменов и фитнес-тренеров.

Поэтому в топе два канала от 100 000 подписчиков — «Матч ТВ» (170 692) и «ЖИЗНЬ ФУТБОЛ» (138 333), хотя в расчёте медиан такой канал один. Подписчики и охват в списке расходятся сильно. Первое место по охвату — 88 561 — у «ЖИЗНЬ ФУТБОЛ» при ERR 64,4%, а «Матч ТВ» с самой большой базой в списке только третий. «Матч! Биатлон и лыжи» с базой 11 596 человек — в 14,7 раза меньше, чем у «Матч ТВ», — собирает почти столько же просмотров: 57 491 против 58 781, разница 2,2%.

ERR в верхушке почти такой же, как в теме: медиана топ-15 — 82,6% против 79,5% по всему спорту, выше 100% показатель у шести каналов из пятнадцати. Суммарный охват пятнадцати каналов (692 395) на 28,3% меньше их суммарной базы (965 959) — для каналов такого размера это обычно: у каналов на 10–100 тысяч подписчиков медиана ERR по MAX 90,8%, от 100 тысяч — 68,8%. Ниже всех — медиа с большой базой: «МАТЧ ПРЕМЬЕР» — 34,0%, «Матч ТВ» — 34,4%, «Трансферы» — 36,4%, «Спортс"» — 47,2%.

Верхушка растёт хуже темы: за месяц прибавили 7 каналов из 15, потеряли 8. Медиана прироста по топ-15 — минус 45 подписчиков против плюс 79 по теме. В сумме лидеры набрали 23 029 подписчиков и отдали 10 691, итог плюс 12 338 за месяц, и больше двух третей прибавки дали два канала: «ФК Барселона» (+8 746) и «ЖИЗНЬ ФУТБОЛ» (+7 790). Больше всех потерял «Матч ТВ» — 4 605. Рост темы идёт из середины, а не из верхушки. Как двигаются позиции, видно в рейтинге каналов.

Что эти цифры значат владельцу спортивного канала

Пять ориентиров, с которыми стоит сверить свой канал. Все — медианы темы на 18 сентября 2026 года.

Спортивная специфика добавляет ещё одно правило: не мерить себя по неделе события. На фоне пика турнира обычная неделя выглядит провалом, хотя это не так, — сравнивать надо спокойный период со спокойным.

Второе правило — следить за долей падающих: в теме почти каждый третий канал за месяц ушёл в минус. Отток после события — часть цикла, но минус второй и третий месяц подряд уже не про календарь.

Если охват просел, а подписчики нет, первым делом смотрят на расписание постов: у каждой темы свои часы, когда аудитория в сети, а у спорта к ним добавляется календарь трансляций. Часы по всему MAX — в срезе «Лучшее время поста в MAX», свои — в разделе лучшего времени.

Что эти цифры значат закупщику рекламы в спортивных каналах

Главное правило темы: считать по охвату, а не по подписчикам. В верхушке спорта ERR разбегается от 34,0% до 501,6%, и ошибка в выборе канала обходится дорого.

Сравните две пары из верхушки. «Матч! Биатлон и лыжи» — 11 596 подписчиков и 57 491 охвата. «Матч ТВ» — 170 692 подписчика и 58 781 охвата. База различается в 14,7 раза, охват — на 2,2%. Вторая пара: у Российского футбольного союза 19 146 подписчиков и 30 321 охвата, у «МАТЧ ПРЕМЬЕР» подписчиков в 4,5 раза больше, а охвата на 3,0% меньше. Если цена размещения привязана к размеру базы, за один и тот же просмотр вы заплатите кратно разные деньги.

Второй ориентир — 90-й процентиль охвата, 11 499. Всё, что выше, — верхние 10% темы; всё, что между 2 370 и 11 499, — крепкая середина, где цена обычно адекватнее. Медианы темы и рынка полезно держать рядом с прайсом: типичный спортивный канал даёт на 21,1% меньше охвата, чем средний канал MAX, при ERR на 27,4 пункта ниже. Надбавку «за тематику» здесь платить не за что, а прайс, привязанный к подписчикам, в спорте особенно важно пересчитывать на охват.

Третий — индекс цитирования. Медиана темы 1,0, медиана верхушки 35, разброс внутри верхушки — от 6 до 133: спортивные медиа цитируют в разы чаще, чем фан-каналы и агрегаторы. Канал с большим охватом и индексом на уровне темы — как UFC с охватом 69 841 и индексом 6 — даёт просмотры, но почти не даёт вторичного распространения.

Четвёртый — динамика. Плюс 8 746 подписчиков у «ФК Барселона» и минус 4 605 у «Матч ТВ» в одной теме — разные истории, и размещение в канале, который теряет аудиторию, — это покупка охвата вчерашнего дня.

Сколько это стоит в деньгах — отдельный срез: «Цены посевов и CPM в MAX». Проверить конкретный канал перед закупкой можно в его карточке, а следить за цифрами и упоминаниями прямо в мессенджере — через бота Tapbox Стат.

Как собран этот срез

Данные — база Tapbox Стат на 18 сентября 2026 года, тематика «Спорт», 2 152 канала с проверенной меткой. Медианы подписчиков, охвата, ERR, индекса цитирования и прироста считаются по каналам от 1 000 подписчиков (240 штук): ниже этой границы в MAX преобладают пустые заготовки, и любая медиана по ним описывает не тему, а воронку регистраций.

Топ составлен из каналов, чей профиль подтверждается названием и описанием. Медианы ниши посчитаны только по каналам с проверенной меткой тематики: автоматические метки, точность которых оказалась низкой, в расчёт не входят.

Охват — медианное число просмотров поста, ERR — охват, делённый на подписчиков, прирост — изменение числа подписчиков за 30 дней. Рыночные величины для сравнения взяты по тем же правилам: 503 551 канал всего, 39 191 от 1 000 подписчиков, 428 759 с измеренным охватом.

Следующий срез темы выйдет в октябре отдельной статьёй — этот останется как точка отсчёта, чтобы можно было сравнить месяц с месяцем.