Регионы MAX в цифрах: где больше каналов и где выше охваты — сентябрь 2026

Региональные каналы MAX — это городские и районные новости, местные сообщества, объявления, локальные медиа и бизнес с географией. Для рекламодателя с офлайн-точкой они часто интереснее общероссийских: аудитория живёт там же, где магазин, салон или клиника.

Ниже — сводный срез на 18 сентября 2026: как каналы распределены по регионам, где выше медианный охват и ERR, где каналы быстрее набирают подписчиков и что из этого следует местному бизнесу и закупщику рекламы. Это не список каналов и не рейтинг регионов. Сами каналы по каждому субъекту собраны в региональных подборках Tapbox Стат, здесь — только то, как регионы отличаются друг от друга в среднем.

Сколько региональных каналов в MAX на сентябрь 2026

На 18 сентября 2026 в базе Tapbox Стат 503 551 канал MAX. Большинство из них крошечные: медианный канал базы — 38 подписчиков, у 338 943 каналов меньше сотни. Считать региональные медианы по такой массе бессмысленно — они описывали бы свежесозданные пустые каналы, а не рынок.

Поэтому весь срез построен по каналам от тысячи подписчиков. Таких в базе 39 191. По региональной метке они делятся на три неравные части.

Группа каналов	Каналов от 1 тыс. подписчиков	Доля
«Россия» — федеральная аудитория	26 818	68,4%
24 региона с наибольшим числом каналов	7 769	19,8%
Остальные регионы и каналы без метки	4 604	11,7%
Всего	39 191	100%

Вывод: на конкретные субъекты России приходится меньше трети крупных каналов MAX, остальное — федеральная аудитория.

Дальше в статье — 24 субъекта, где крупных каналов больше всего: от 176 до 929 в каждом.

Общий снимок всей базы — в срезе «Сколько каналов в MAX»: там видно, например, что за последние 30 дней в базу Tapbox Стат добавлено 79 216 каналов. Картина рынка без привязки к месяцу — в статье «Рынок каналов MAX в цифрах».

Что означает регион «Россия» в статистике каналов MAX

«Россия» в данных — не отдельный регион и не корзина «прочее». Так помечены каналы с федеральной аудиторией: они пишут для всей страны и к конкретному субъекту не привязаны. Например, общероссийские новости, тематические каналы, авторские блоги, бренды без географии.

Таких каналов 26 818 из 39 191 — больше двух третей. Из-за этого веса медианы «России» почти совпадают с медианами всего рынка:

• медианный охват поста — 3 034 просмотра против 3 003 по всем каналам от тысячи подписчиков;
• медианный ERR — 105,8% против 106,9%;
• медианный прирост — 82 подписчика за месяц.

Практический смысл простой: сравнивая регион с «Россией», вы сравниваете его с рынком в целом. Поэтому дальше «Россия» служит точкой отсчёта — «выше» и «ниже» в таблицах значит выше или ниже федеральных каналов.

Второе следствие: строку «Москва» стоит читать как каналы с московской аудиторией, а не как всё, что делается в столице. Общероссийский канал, который пишет для всей страны, относится к «России», даже если его команда работает в Москве.

В каких регионах больше всего каналов MAX

Первая тройка — Москва, Краснодарский край и Санкт-Петербург. Кубань отстаёт от столицы всего на 75 каналов, а Петербург обгоняет Московскую область в полтора раза. Доля в таблице считается от 7 769 каналов 24 регионов.

Вывод: пятёрка лидеров — Москва, Кубань, Петербург, Подмосковье и Татарстан — собирает 43,7% каналов 24 регионов, остальные девятнадцать делят чуть больше половины.

Столица вместе с областью — 1 398 каналов, 18,0% регионального пула. Это меньше, чем можно было бы ожидать от главной агломерации страны: по числу крупных каналов Москва почти не отличается от Краснодарского края.

Заметен южный пояс: Крым на восьмом месте (281 канал), Ростовская область на одиннадцатом (248), ДНР на шестнадцатом (214), дальше Ставропольский край, Волгоградская, Белгородская и Воронежская области. Сибирь и Дальний Восток представлены Красноярским краем (241), Новосибирской (227) и Иркутской (216) областями и Приморьем (204).

Где у каналов MAX выше охват и ERR по регионам

Охват — среднее число просмотров поста, ERR — охват, делённый на подписчиков, в процентах. Первое показывает, сколько людей увидит одно размещение, второе — какая доля аудитории канала реально читает. В таблице медианы по каналам от тысячи подписчиков, сортировка по охвату.

Вывод: разброс между регионами почти двукратный и по охвату (от 2 145 до 4 014), и по ERR (от 71,3% до 145,8%).

По охвату впереди Белгородская область — 4 014 просмотров на пост, на 32% больше, чем у «России». При этом ERR у неё 103,9%, около нормы: каналы крупнее, а не «читаемее». Следом идут Волгоградская (3 701), Саратовская (3 460), Московская (3 437) области и Югра (3 435).

По ERR первое место у Московской области — 145,8%. За ней плотная группа со значениями около 130%: Челябинская область, Югра, Ставропольский край, Новосибирская и Волгоградская области. ERR выше 100% — не ошибка: пост видят и те, кто пришёл из пересылок и репостов, то есть люди вне списка подписчиков.

Внизу обеих колонок одни и те же регионы. У ДНР самый низкий охват (2 145) и самый низкий ERR (71,3%), у Крыма — ERR 79,9%, у Москвы — охват 2 605 и ERR 86,2%. Ровно половина регионов, 12 из 24, держит ERR выше «России», и 11 из 24 — охват выше неё.

Как ERR зависит от размера канала и тематики — в срезе «Нормы ERR в MAX по размеру канала и тематике».

Почему ERR каналов Москвы ниже, чем в Подмосковье

Самая заметная пара в срезе — Москва и Московская область. Одна агломерация, соседние регионы, а медианный ERR различается почти на 60 процентных пунктов: 86,2% против 145,8%. По охвату разрыв тоже в пользу области: 3 437 против 2 605, на 32% больше.

Прямого ответа срез не даёт: распределения каналов по размеру внутри регионов в нём нет. Но есть устойчивая закономерность всего рынка: чем крупнее канал, тем ниже ERR. На 18 сентября 2026 медиана ERR у каналов на 1–10 тыс. подписчиков — 110,8%, на 10–100 тыс. — 90,8%, от 100 тыс. — 68,8%. Если в московской выборке больше крупных каналов, её медиана неизбежно ниже.

Вторая возможная причина — плотность. 929 крупных каналов на один город — самая насыщенная среда в срезе. Подписчик столичного канала чаще подписан и на соседние, и каждый отдельный пост добирает меньшую долю аудитории. Это гипотеза, а не измерение.

Низкий ERR — не обязательное свойство большого города. Петербург, второй мегаполис списка, держит ERR 115,5% при охвате 2 683. А вот у Крыма (79,9%) и ДНР (71,3%) картина московская, только охват ниже «России».

Практический вывод для владельца канала: ERR 95% для московского канала — выше медианы своего региона, для подмосковного — заметно ниже. Сравнивать себя стоит со своим регионом, а не со средней по стране.

В каких регионах каналы MAX растут быстрее

Прирост здесь — медиана изменения числа подписчиков за месяц по каналам региона, а не сумма по региону. У «России» медианный канал прибавил 82 подписчика. Быстрее растут 14 регионов из 24.

Вывод: быстрее всех прибавляет ДНР — 179 подписчиков в месяц, в 2,2 раза больше «России»; медленнее всех Челябинская область, Подмосковье и Петербург — 33–40.

Вслед за ДНР идут Красноярский край (143), Татарстан (132) и Пермский край (121). Больше 100 подписчиков в месяц медианный канал набирает в десяти регионах, включая Ростовскую, Воронежскую, Свердловскую, Иркутскую, Белгородскую области и Краснодарский край.

Самый резкий контраст — внутри Урала. Свердловская и Челябинская области соседствуют и близки по числу крупных каналов (343 и 257), но медианный свердловский канал растёт на 105 подписчиков в месяц, а челябинский — на 33, втрое медленнее.

Москва растёт почти вровень с федеральными каналами: 78 против 82. Динамика по тематикам и подробности метрики — в срезе «Прирост подписчиков в MAX по тематикам».

Почему быстрый рост и высокий ERR редко совпадают

Если положить таблицу прироста рядом с таблицей ERR, видна обратная связь:

• из восьми регионов с самым быстрым приростом ERR выше «России» только у двух — Красноярского края и Иркутской области;
• из восьми самых медленно растущих ERR выше «России» у семи, исключение — Нижегородская область.

Механика простая. ERR — это охват, делённый на подписчиков. Когда подписчики прибывают быстрее, чем растут просмотры, знаменатель обгоняет числитель, и ERR проседает. Новый подписчик ещё не привык открывать канал, а часть подписок может оформляться «про запас» и почти не читаться.

Обратная сторона: в медленно растущих регионах аудитория каналов устоялась и читает плотнее. Самые наглядные примеры — Подмосковье (прирост 34 в месяц, ERR 145,8%) и Челябинская область (33 и 130,4%).

Связь не железная. Красноярский край растёт вторым по скорости, 143 подписчика в месяц, и при этом держит ERR 109,4% — выше «России». К тому же это сопоставление 24 медиан, а не доказательство причины: оно показывает, что ждать от региона, но не объясняет каждый канал.

Четыре типа регионов MAX по охвату и ERR

Если разделить регионы по двум осям — медианный охват выше или ниже «России» (3 034) и медианный ERR выше или ниже её же (105,8%), — получится четыре группы.

Тип	Регионы	Что это значит
Охват и ERR выше «России»	Московская, Челябинская, Новосибирская, Волгоградская, Саратовская области, Ставропольский край, Югра	Размещение видит больше людей, и аудитория каналов читает плотно
Охват выше, ERR ниже	Белгородская и Ростовская области, Краснодарский край, Татарстан	Каналы крупнее по просмотрам, но заметная часть подписчиков пост не открывает
Охват ниже, ERR выше	Санкт-Петербург, Самарская и Иркутская области, Красноярский и Приморский края	Просмотров на размещение меньше, зато и «пустых» подписчиков меньше
Охват и ERR ниже «России»	Москва, Свердловская, Нижегородская, Воронежская области, Пермский край, Башкортостан, Крым, ДНР	Самый большой разрыв между подписчиками и просмотрами, цену стоит считать от охвата

Вывод: по обоим показателям сильнее выглядят семь регионов первой строки, а самая многочисленная группа — последняя, в ней восемь регионов, включая Москву.

Границы условные. Челябинская область (3 051) и Татарстан (3 048) превышают порог по охвату на считаные просмотры, Воронежская область (3 021) не дотягивает до него на 13, Ростовская по ERR (105,4%) — на 0,4 пункта.

И это не рейтинг «где лучше». Группа описывает типичный канал региона, а не каждый. В регионе последней строки бывают каналы с очень высоким ERR, в регионе первой — каналы, которые почти не читают.

Что региональный срез MAX значит для местного бизнеса

Если у вас свой канал с местной аудиторией, срез даёт несколько ориентиров.

Отдельно про плотность рынка. В Москве, Краснодарском крае и Петербурге крупных каналов больше всего — от 743 до 929. Выбор площадок там шире, но и конкуренция за внимание подписчика выше. В регионах конца списка крупных каналов 176–181: выбор уже, и несколько площадок могут закрывать заметную часть местной аудитории.

Как закупщику сравнивать стоимость контакта в регионах MAX

Цен размещения по регионам в этом срезе нет, поэтому прямо сказать, где реклама дешевле, нельзя. Но можно посчитать, как медианы охвата и ERR меняют цену контакта при одинаковом прайсе.

Прайс одинаковый за пост. Тогда тысяча просмотров дешевле там, где выше охват. Медианный канал Белгородской области (4 014) даёт на 87% больше просмотров, чем медианный канал ДНР (2 145). При равной цене поста контакт в ДНР обойдётся почти в 1,9 раза дороже.

Прайс считают от подписчиков. Тогда выигрывают регионы с высоким ERR. При одной цене за тысячу подписчиков медианный канал Подмосковья (145,8%) даёт в 1,7 раза больше просмотров на подписчика, чем медианный московский (86,2%).

Отсюда рабочее правило: в регионах последней группы — Москва, Крым, ДНР, Пермский край и другие — прайс «за подписчиков» переплачивает сильнее всего, и торговаться стоит от фактического охвата. Где аудитория активнее — в регионах первой группы — прайс «за подписчиков» выгоднее для покупателя.

Рыночные цены посевов и CPM — в срезе «Цены посевов и CPM в MAX». Делить цену стоит на охват конкретного канала, а не на региональную медиану.

Медиана — это типичный канал, а не любой. Перед закупкой откройте карточку конкретного канала: охват последних постов, ERR, динамику подписчиков и цитируемость. Список кандидатов по региону удобно собрать в региональных подборках, общий расклад каналов по регионам и категориям — в разделе «Аналитика MAX».

Какие ограничения у регионального среза Tapbox Стат

Прежде чем опираться на цифры, стоит помнить, чего в них нет.

• Региональная метка есть не у всех каналов: срез охватывает только размеченную часть базы, число каналов по регионам — нижняя граница.
• В медианы входят только каналы от тысячи подписчиков; мелкие местные каналы здесь не видны.
• Только открытые каналы: закрытые и каналы без публичной ссылки в базу Tapbox Стат не попадают.
• Медианы охвата и ERR считаются по каналам с измеренным охватом; санитарный фильтр отсекает охваты, которые в десятки раз превышают аудиторию канала.
• Прирост — медиана по каналам, а не сумма: 179 у ДНР не значит, что весь регион прибавил 179 подписчиков.
• Это снимок на дату. База пополняется каждый день — за 30 дней в неё добавлено 79 216 каналов, — поэтому цифры соседних дней немного отличаются.