Нормы ERR в MAX по размеру канала и тематике: данные на сентябрь 2026

ERR — это средний охват поста, делённый на число подписчиков. Одна цифра «норма ERR = 30%» для MAX не работает: маленькие каналы часто выше 100%, крупные — заметно ниже, а тематики отличаются в разы. Ниже — нормы по размеру и нише из ночных метрик Tapbox на 16.09.2026.

Что такое ERR канала в MAX

ERR (engagement rate by reach / reach rate) — отношение среднего охвата публикации к аудитории канала. Канал на 10 000 подписчиков со средним охватом 3 000 имеет ERR 30%. Значения выше 100% значат, что посты собирают больше просмотров, чем есть подписчиков: репосты, рекомендации, внешний трафик.

ERR — не «лайки». Реакции и комментарии — другая метрика (ER). Подробный разбор терминов — в статье про семь метрик на tapbox.ru; здесь — только цифры рынка.

Нормы ERR по размеру канала

Срез активных каналов с аудиторией от 100 подписчиков, медиана ERR на 16.09.2026:

Подписчики	Медиана ERR	Медиана охвата
100–999	204%	491
1–10 тыс.	112%	2 508
10–100 тыс.	92%	17 633
от 100 тыс.	70%	119 655

Правило простое: чем больше база, тем ниже типичный ERR. Сравнивать канал на 800 подписчиков с медианой «от 100 тысяч» бессмысленно — вы всегда будете «лучше рынка» на бумаге.

Нормы ERR по тематике

Медианы по тематикам (активные каналы от 1 тыс. подписчиков, ключи ночных метрик Tapbox). Пересчитано 18.09.2026 по проверенным меткам тематик: автоматические метки, точность которых оказалась низкой, в расчёт не входят. Число каналов — оценка снизу, поэтому по нему ниши не сравниваем.

Тематика	Медиана ERR	Медиана охвата	Каналов с проверенной меткой
Образование	162%	3 279	1 547
Медицина	134%	2 889	355
Семья и дети	130%	3 734	600
Природа	117%	4 328	428
Курсы и гайды	115%	2 518	311
Еда и кулинария	107%	4 424	554
Познавательное	107%	2 981	1 054
Искусство	101%	2 952	236
Право	100%	2 434	208
Путешествия	99%	2 378	610
Мода	98%	2 942	389
Политика	98%	2 778	422
Транспорт	94%	2 318	430
Новости и СМИ	84%	3 314	1 565
Спорт	79%	2 420	226
Технологии	79%	2 014	425
Продажи	58%	1 530	916
Карьера	38%	934	2 303

Образование держит ERR выше 160%, медицина и семья — около 130%. Карьера и продажи — внизу таблицы: аудитория шире и холоднее, посты реже «разносят». Если у вас карьерный канал с ERR 50% — вы уже выше медианы ниши, хотя на фоне образования цифра выглядит скромно.

ERR по регионам: зачем смотреть

Региональные медианы тоже расходятся. Примеры на 16.09.2026 (активный срез с порогом по числу каналов):

Регион	Медиана ERR	Каналов в срезе
Московская область	148%	464
Челябинская область	136%	249
Новосибирская область	130%	225
Ставропольский край	130%	210
Санкт-Петербург	120%	717
Краснодарский край	106%	830
Татарстан	97%	386
Москва	89%	858
Крым	80%	274

Москва с ERR 89% не «хуже» Челябинска: в столице больше крупных и новостных каналов, которые тянут медиану вниз. Для закупки смотрите карточку канала и нишу, а не только регион.

Как понять, хороший у вас ERR или нет

1. Возьмите свой размер (корзина из таблицы выше).
2. Возьмите медиану своей тематики.
3. Смотрите динамику: рост подписчиков при падении ERR часто значит приток холодной или неживой аудитории.

Калькулятор нормы по тематике и разбор «охваты упали» — на блоге tapbox.ru. Живые топы по ERR — в рейтинге Стата.

ERR и закуп рекламы

При оценке площадки ERR важнее «красивого» числа подписчиков. Канал с 8 000 подписчиков и ERR 120% часто даёт больше просмотров рекламного поста, чем «мёртвые» 30 000 с ERR 15%. Сверяйте:

• средний охват последних постов;
• ERR относительно медианы ниши;
• прирост подписчиков за 7–30 дней;
• индекс цитирования (кого реально репостят).

Поиск и фильтры каналов — на stat.tapbox.ru.

Как читать ERR выше 100% в таблицах этого среза

В мессенджере пост уходит за пределы подписчиков: репосты в другие каналы, рекомендации, шаринг ссылки. У ниш с высокой «разносимостью» (образование, медицина, семья) медиана стабильно выше 100%. Это не баг формулы и не автоматический признак накрутки.

Частые ошибки

• Сравнивать ERR без учёта размера канала.
• Гонять «норму 30% из Telegram» на MAX — база другая.
• Паниковать из‑за ERR 60% в карьере, где медиана 42%.
• Игнорировать падение ERR при резком росте подписчиков.

Чек-лист

• Открыть карточку канала на Стате и снять ERR и средний охват.
• Сверить с таблицей размера и своей тематикой выше.
• Посмотреть топ ниши в рейтинге.
• Для закупки отфильтровать каналы с ERR не ниже медианы ниши.

Как считается ERR в карточке Tapbox Стат

В карточке канала средний охват берётся по доступной истории публикаций с ненулевым reach, затем делится на текущее число подписчиков. Если постов с охватом мало, медиана рынка по нише информативнее, чем одна точка на графике.

Сравнивать ERR двух каналов имеет смысл только при близком размере и одной тематике. Иначе вы сравниваете образование на 3 000 подписчиков с новостным стотысячником — и получаете ложный вывод.

Охват поста: какие цифры типичны

Медианный охват из той же таблицы норм (16.09.2026):

• 100–999 подписчиков — около 491 просмотра на типичный пост;
• 1–10 тыс. — около 2 500;
• 10–100 тыс. — около 17 600;
• от 100 тыс. — около 120 000.

В нишах с высоким ERR (образование, семья) медианный охват при сопоставимой базе выше, чем в карьере или продажах. Для медиакита указывайте и подписчиков, и средний охват последних 10–20 постов — закупщик смотрит именно на это.

Связка ERR и прироста

Нормы прироста по тематикам — в отдельном срезе. Коротко: новости растут быстро при среднем ERR; образование держит высокий ERR при скромном абсолютном приросте. Не требуйте от семейного канала новостной динамики — и наоборот.

Пример: как прочитать свой канал за 3 минуты

1. Откройте карточку на Стате, снимите подписчиков, средний охват, ERR.
2. Найдите свою корзину размера в первой таблице — выше или ниже медианы?
3. Найдите тематику во второй таблице — то же сравнение.
4. Откройте рейтинг ниши и посмотрите, на каком месте вы оказались бы по ERR.
5. Если ERR ниже медианы ниши при росте подписчиков — проверьте качество трафика, не только частоту постов.

Читайте дальше в Tapbox Ключ

Базовый снимок рынка — в статье сколько каналов в MAX.