Каналы MAX про моду и красоту: сколько их, охваты и ERR — сентябрь 2026

Мода и красота — ниша, в которой размер канала плохо предсказывает охват. Рекламодателю здесь важнее совпадение аудитории: кто именно читает, а не сколько человек подписано. Ниже — срез базы Tapbox Стат на 18 сентября 2026: сколько в MAX каналов о моде и красоте, какие у ниши медианы, как она выглядит на фоне рынка и соседних тематик и почему канал на 28 тысячах подписчиков собирает столько же просмотров, сколько канал на 71 тысяче.

Сколько каналов о моде и красоте в MAX на сентябрь 2026

В базе Tapbox Стат на 18 сентября 2026 числится 7 395 каналов с проверенной меткой тематики «Мода и красота». Все сравнения с рынком ниже ведутся по каналам от 1 000 подписчиков — таких в нише 417.

Ниша устроена как и весь MAX, узкой пирамидой:

• от 1 000 подписчиков — 417 каналов;
• от 10 000 подписчиков — 57 каналов;
• от 100 000 подписчиков — 1 канал.

Для сравнения берём только каналы от 1 000 подписчиков. Среди них в моде и красоте планку в 10 тысяч перешли 57 из 417 — 13,7%, ровно как по рынку: там 5 369 из 39 191, те же 13,7%. Разница только на самом верху: 100 тысяч в нише перешёл один канал из 417 (0,2%), по рынку — 363 из 39 191 (0,9%). Поэтому весь рекламный оборот ниши держится на среднем сегменте — от нескольких тысяч до нескольких десятков тысяч подписчиков.

Измеренный охват есть у 100% каналов ниши от тысячи подписчиков — как и у соседних тематик (99,6–100%), поэтому медианы ниже посчитаны по всей выборке. Как устроена вся база — в срезе «Сколько каналов в MAX»: за последние 30 дней в базу Tapbox Стат добавлено 79 216 каналов, а 1 671 канал с аудиторией от тысячи подписчиков не публиковал постов месяц подряд.

Медианы каналов в моде и красоте: подписчики, охват, ERR и индекс цитирования

Все медианы ниже считаются по каналам от 1 000 подписчиков. На меньших аудиториях проценты скачут: у канала на 120 подписчиков один удачный репост даёт ERR в несколько сотен процентов, и медиана перестаёт что-либо значить. Правая колонка — те же показатели по всем каналам MAX от 1 000 подписчиков, чтобы было с чем сравнивать.

Показатель	Мода и красота	Все каналы MAX от 1 тыс.
Каналов в срезе	417	39 191
Медиана подписчиков	2 833	2 235
Медиана охвата поста	2 898	3 003
Медиана ERR	97,1%	106,9%
Медиана индекса цитирования	1	2

Средний канал ниши крупнее рыночного на четверть, но собирает на 3,5% меньше просмотров, его ERR почти на 10 пунктов ниже рынка, а цитируют его вдвое реже.

Ещё одна цифра, которой нет в таблице: девятый дециль охвата в нише — 16 703 просмотра. То есть каждый десятый канал о моде и красоте с аудиторией от тысячи человек собирает на пост больше шестнадцати тысяч просмотров. Разрыв между медианой и девятым децилем — почти шестикратный, и он показывает главное свойство ниши: внутри неё нет «типичного» канала, есть длинный хвост ровных середняков, которые отдают меньше рынка, и узкая группа тех, кто выстреливает.

Что значит ERR 97,1% в моде и красоте

ERR — это средний охват поста, делённый на число подписчиков, в процентах. Канал на 2 000 подписчиков со средним охватом 1 942 просмотра имеет ERR 97,1% — ровно медиану ниши. Типичный пост канала о моде и красоте видит чуть меньше людей, чем на канал подписано.

По рынку картина обратная: медиана ERR каналов MAX от тысячи подписчиков — 106,9%, типичный пост собирает больше просмотров, чем у канала подписчиков. Мода и красота отстают почти на 10 пунктов. Часть разрыва объясняет размер: средний канал ниши крупнее рыночного на четверть, а с ростом аудитории ERR падает. Но только часть. Типичный канал ниши на 2 833 подписчика попадает в группу 1–10 тысяч, где рыночная медиана ERR — 110,8%, и до неё ниша не дотягивает на 13,7 пункта.

При этом значение выше 100% — не ошибка и не накрутка, у лидеров ниши оно обычное. Пост в MAX видят не только подписчики: его пересылают в личные чаты, репостят в другие каналы, он попадает в подборки и во внешние ссылки. Для моды и красоты механика понятна: карточку с образом или разбором ухода пересылают подруге, и один такой пересыл приводит человека, который на канал не подписан. У топ-15 ниши медиана ERR — 193,4%, вдвое выше медианы всей ниши.

Выходит, что метка тематики сама по себе охвата не гарантирует: средний канал о моде и красоте отдаёт меньше рынка, а лидеры — вдвое больше. Нормы по размеру канала и по всем восемнадцати тематикам — в срезе «Нормы ERR в MAX». Если нужно не сверить, а поднять свой показатель, разбор приёмов лежит на основном блоге: как поднять вовлечённость канала в MAX.

Топ-15 каналов MAX о моде и красоте по охвату

Пятнадцать профильных каналов ниши с самым большим средним охватом поста на 18 сентября 2026. Колонка подписчиков специально стоит рядом — разрыв между двумя числами и есть предмет этой статьи.

Канал	Подписчики	Средний охват
Маникюр Ногти	72 847	161 131
Faberlic	43 327	91 913
Золотое Яблоко	90 716	87 727
М.Косметик	70 650	68 335
IRILOOK: мода, стиль, красота	27 623	68 186
БЬЮТИЛАБ	19 495	63 205
Модный шкаф	31 625	61 154
Style	50 793	56 012
Улыбка радуги	27 527	53 829
Лоскутова Мария — про стиль и красоту	22 815	49 134
ШмотоТерапия с Катей Хан	29 025	49 067
Женские секреты	16 548	42 433
Сезонный маникюр	35 242	35 486
CPLETNIZA / Сплетница	40 192	35 141
Школа Шопинга	36 828	33 639

Крупнейший по подписчикам канал топа стоит только третьим по охвату, а канал на 16,5 тысячи подписчиков обгоняет трёх соседей вдвое крупнее себя.

Все пятнадцать каналов — в весовой категории 10–100 тысяч подписчиков: от 16 548 до 90 716. Медиана подписчиков в топе — 35 242, медиана охвата — 56 012, медиана ERR — 193,4%. Последнее число стоит запомнить: медиана ERR всей ниши — 97,1%, рыночная медиана для каналов этого размера — 90,8%. Лидеры моды и красоты перекрывают и то и другое вдвое.

Шесть каналов топ-15 держат ERR выше 200%:

• БЬЮТИЛАБ — 324,4% при 19 495 подписчиках;
• Женские секреты — 256,0% при 16 548;
• IRILOOK — 247,1% при 27 623;
• Маникюр Ногти — 221,3% при 72 847;
• Лоскутова Мария — 215,6% при 22 815;
• Faberlic — 212,1% при 43 327.

Четыре из шести — каналы меньше 30 тысяч подписчиков. На другом конце — четыре канала с ERR ниже 100%: «Золотое Яблоко» (96,7%) и «М.Косметик» (96,6%), первый и третий в топе по числу подписчиков, а также «Школа Шопинга» (91,5%) и CPLETNIZA (87,4%).

Почему средний канал ниши даёт охват на уровне крупного

Разобьём те же пятнадцать каналов на три группы по числу подписчиков и посмотрим на медианы внутри каждой.

Группа в топ-15	Медиана подписчиков	Медиана охвата
До 30 тыс. — 6 каналов	25 171	51 482
30–50 тыс. — 5 каналов	36 828	35 486
От 50 тыс. — 4 канала	71 749	78 031

Самая маленькая группа собирает медианный охват на 45% больше средней и две трети охвата крупной — при аудитории почти втрое меньше.

Дальше это удобнее смотреть попарно, на конкретных каналах:

• Faberlic против «Золотого Яблока»: 43 327 подписчиков против 90 716 — база меньше вдвое, но охват выше на 5% (91 913 против 87 727).
• IRILOOK против «М.Косметик»: 27 623 против 70 650 — база меньше в 2,6 раза, охват почти одинаковый, разница 149 просмотров (68 186 против 68 335).
• БЬЮТИЛАБ против Style: 19 495 против 50 793 — база меньше в 2,6 раза, охват выше на 13% (63 205 против 56 012).
• «Женские секреты» против «Школы Шопинга»: 16 548 против 36 828 — база меньше в 2,2 раза, охват выше на 26% (42 433 против 33 639).

Вероятное объяснение простое. У канала на 20–30 тысячах подписчиков, собранных вокруг одной темы — маникюра, ухода, гардероба, — каждый пост попадает в ленту людей, которые пришли именно за этим. Такой пост пересылают. У крупного канала-витрины подписчики набраны шире, доля случайных выше, пересылок меньше — и охват упирается в саму подписку, а не растёт поверх неё.

Для рекламодателя вывод не «крупные каналы плохие», а «размер не цена». Покупая размещение в нише, вы платите за подписчиков, а получаете просмотры, и в моде и красоте эти два числа заметно расходятся. Сверять цену с охватом помогает срез «Цены посевов и CPM в MAX».

Как охват и ERR в моде и красоте меняются с размером канала

Чтобы не принять особенность ниши за общий закон, полезно видеть фон — медианы по всему рынку MAX, разбитые по размеру канала.

Размер канала	Медиана охвата	Медиана ERR
100–999	468	198,9%
1–10 тыс.	2 471	110,8%
10–100 тыс.	17 367	90,8%
От 100 тыс.	116 770	68,8%

Охват с размером растёт, ERR — падает почти втрое от самой мелкой группы к самой крупной.

Группы неравные: каналов на 100–999 подписчиков в базе 125 417, на 1–10 тысяч — 33 822, на 10–100 тысяч — 5 006, свыше 100 тысяч — 363. Ещё 338 943 канала не дотягивают и до сотни подписчиков, а медиана подписчиков по всей базе без отсечки — 38 человек. Именно поэтому любые «средние по MAX» без указания размера бессмысленны.

Закон «больше подписчиков — ниже ERR» общий для рынка, но середина моды и красоты лежит ниже его кривой: медиана ниши, 97,1%, уступает и общерыночной (106,9%), и норме группы 1–10 тысяч (110,8%), куда попадает типичный канал ниши. Верхушка устроена иначе. Все пятнадцать каналов топа — в группе 10–100 тысяч, и их медиана ERR — 193,4% при рыночной норме группы 90,8%. Внутри топа закон тоже виден: у каналов до 30 тысяч подписчиков медиана ERR 231,4%, у каналов от 50 тысяч — 103,7%. Лидеры ниши вырываются вперёд не размером, а отдачей на подписчика, и поэтому каналы на 16–30 тысяч подписчиков стоят в топе по охвату в одном ряду с каналами втрое крупнее.

Мода и красота против соседних тематик

Сравнивать нишу с «рынком вообще» мало — интереснее посмотреть на тематики, которые борются за то же рекламное время.

Тематика	Медиана ERR	Медиана прироста за месяц
Образование	162,5%	+71
Семья и дети	127,9%	+53
Еда и кулинария	109,9%	+83
Познавательное	107,0%	+70
Мода и красота	97,1%	+77
Транспорт	94,6%	+130
Новости и СМИ	84,7%	+201
Продажи	59,6%	+191
Карьера	38,1%	+70

Мода и красота стоят пятыми из девяти: вовлечённость выше, чем у транспорта, новостей и продаж, но ниже, чем у образования, семьи, еды и познавательных каналов.

По медианному охвату ниша тоже в середине: 2 898 просмотров против 4 386 у еды и кулинарии, 3 623 у семьи и детей, 3 302 у новостей, 3 211 у образования, 2 888 у познавательных каналов, 2 292 у транспорта, 1 560 у продаж и 934 у карьеры. По девятому децилю мода поднимается на четвёртое место — 16 703 просмотра после еды (38 808), семьи (18 748) и новостей (17 059): верхушка ниши сильнее её середины. Но до кулинарной верхушки далеко — та собирает в 2,3 раза больше.

Ещё одно отличие — размер среднего канала. В моде и красоте медиана подписчиков 2 833, это третий результат после еды (3 751) и новостей и СМИ (3 377) и заметно больше, чем у семьи и детей (2 231) или образования (1 654). Каналов от тысячи подписчиков с проверенной меткой в моде 417 (оценка снизу), и типичный из них крупнее среднего канала рынка.

Прирост подписчиков в нише за месяц

Медианный прирост канала о моде и красоте (среди каналов от тысячи подписчиков) — 77 человек за месяц. Из 417 каналов среза выросли 292, потеряли подписчиков 117, ещё 8 остались при своих.

Семь растущих из десяти — нормальная картина для MAX, и темп у ниши средний. Транспорт прибавляет по 130 человек в месяц, продажи — 191, новости и СМИ — 201. Мода и красота чуть впереди образования (+71), познавательных каналов и карьеры (по +70) и отстают от еды (+83). Подробная раскладка по всем тематикам — в срезе «Прирост подписчиков в MAX по тематикам».

В топ-15 разброс куда шире медианы. За месяц Faberlic прибавил 5 040 подписчиков, «М.Косметик» — 4 590, «Сезонный маникюр» — 2 361, Style — 1 742, CPLETNIZA — 1 477. Два канала топа ушли в минус: «Золотое Яблоко» потеряло 2 337 подписчиков, «Женские секреты» — 1 431.

И тут же самое полезное наблюдение для владельца канала: «Женские секреты» за месяц потеряли 1 431 подписчика и при этом держат ERR 256% и охват 42 433 — больше, чем у трёх каналов топа вдвое крупнее. БЬЮТИЛАБ прибавил всего 312 человек, а по охвату стоит шестым. Охват в этой нише не следует за приростом: канал может не расти в подписке и при этом собирать десятки тысяч просмотров, потому что посты уходят далеко за пределы подписки.

Индекс цитирования в моде и красоте: почему он ниже рынка

Индекс цитирования считается по упоминаниям канала в других каналах: чем чаще на вас ссылаются, тем он выше. Медиана ниши — 1, по рынку для каналов от тысячи подписчиков — 2. Мода и красота цитируются вдвое реже среднего.

У соседей картина такая: образование — 4, новости — 3, семья и дети, познавательное и еда — по 2, транспорт и продажи — по 1, карьера — 0. Логика видна: цитируют то, на что ссылаются как на источник, — исследования, новости, разборы. Образ или обзор крема пересылают, но не цитируют.

Внутри топ-15 цитируемость распределена крайне неровно:

• Faberlic — 74;
• Золотое Яблоко — 16;
• Сезонный маникюр — 15;
• Style — 11;
• Модный шкаф — 10.

Медиана индекса в топе — 3, у остальных десяти каналов он от 0 до 7. Лидер с большим отрывом — Faberlic: 74 против 16 у следующего за ним «Золотого Яблока». А у самых вовлекающих каналов индекс почти нулевой: у БЬЮТИЛАБ — 2, у «Женских секретов» — 3, у IRILOOK — 0. То есть высокий ERR и высокая цитируемость в этой нише — два независимых сигнала, и подменять один другим нельзя. Как считается сам индекс и что он ловит — в срезе «Индекс цитирования в MAX по тематикам».

Для рекламодателя это значит вот что: если задача — охват и продажи, смотрите на ERR и абсолютный охват. Если задача — репутация бренда и упоминания, ищите каналы вроде тех, что в списке выше, даже когда их ERR около 100%.

Как рекламодателю выбирать канал в нише моды и красоты

Собранные цифры складываются в короткий порядок действий перед покупкой размещения.

На охват влияет и время выхода поста. Разбор по всей базе MAX — в срезе «Лучшее время поста в MAX».

Как собрать такой срез в Tapbox Стат

Все числа этой статьи взяты из открытых данных каналов MAX и посчитаны на 18 сентября 2026. Топ составлен из каналов, чей профиль подтверждается названием и описанием. Медианы ниши посчитаны только по каналам с проверенной меткой тематики: автоматические метки, точность которых оказалась низкой, в расчёт не входят. Повторить срез можно в сервисе без выгрузок:

• Рейтинг каналов — топ MAX по подписчикам и охвату с фильтрами по категории и региону.
• Тематические подборки — каналы, собранные по интересам, в том числе по моде и красоте.
• Аналитика MAX — сколько в мессенджере каналов, чатов и ботов, как они распределены по категориям и регионам и как растёт экосистема.
• Лучшее время поста — тепловая карта среднего охвата по дням недели и часам за 30 дней по всей базе.
• Каталог ботов MAX — если каналу нужен бот-помощник: боты по категориям с поиском и фильтрами.

Карточка любого канала из топ-15 открывается по ссылке в таблице выше — там его подписчики, охват и динамика.

Следующий срез ниши выйдет в октябре 2026: сравнение двух снимков покажет, кто из середняков ниши дотянулся до топ-15 по охвату, а кто сдал позиции. Сентябрьские цифры останутся здесь как точка отсчёта.