Каналы MAX про искусство: сколько их, охваты и ERR — сентябрь 2026

«Искусство» в MAX — это живопись и рисование, афиши концертов и выставок, музеи, исполнители. Крупных каналов среди тысячников здесь меньше, чем по рынку, а типичный канал читают примерно так же, как средний канал рынка, даже чуть слабее. Высокий ERR, которым ниша бросается в глаза в рейтинге, держится на отдельных каналах, прежде всего на афишах.

Ниже — срез базы Tapbox Стат на 18 сентября 2026: медианы ниши, сравнение с рынком и соседями, прирост, топ-15 по охвату и выводы для закупки рекламы.

Сколько каналов про искусство в MAX на сентябрь 2026

С проверенной меткой тематики в базе Tapbox Стат 5 117 каналов. Порог в тысячу подписчиков перешли 250 из них, от десяти тысяч — 27, до ста тысяч не дорос ни один.

Дальше ниша сравнивается с рынком и соседями только по каналам от тысячи подписчиков. Среди них до десяти тысяч дорос каждый девятый канал про искусство — 10,8%. По рынку эта доля 13,7%, у кулинарии 26,3%, у новостей 19,3%, у образования 4,6%: крупные каналы в нише есть, но их меньше, чем в среднем по MAX.

Показатель	Искусство	Весь MAX
От 1 тыс. подписчиков	250	39 191
От 10 тыс. подписчиков	27	5 369
Доля от 10 тыс. среди каналов от 1 тыс.	10,8%	13,7%
От 100 тыс. подписчиков	0	363
Медиана подписчиков	2 305	2 235
Медиана охвата поста	2 940	3 003
Медиана ERR	103,3%	106,9%
Медиана индекса цитирования	2,0	2,0

По подписчикам ниша чуть крупнее рынка, по охвату и ERR — чуть ниже, по цитируемости — вровень.

Рыночные медианы здесь и дальше посчитаны по каналам от тысячи подписчиков. По всей базе медиана подписчиков — 38, потому что 338 943 канала, две трети базы, не набрали и сотни. Полная картина рынка — в срезе «Сколько каналов в MAX».

Сколько подписчиков и охвата у среднего канала об искусстве

Медианный канал ниши от тысячи подписчиков — это 2 305 подписчиков и 2 940 просмотров на пост. Рынок в той же выборке — 2 235 и 3 003. Подписчиков у канала про искусство на 3,1% больше, а охвата на 2,1% меньше: база чуть крупнее, но читают её чуть хуже.

Верхний дециль охвата — 13 504. Десятая часть ниши, около 25 каналов, собирает больше тринадцати с половиной тысяч просмотров на пост — в 4,6 раза больше медианы. Для сравнения: у познавательных каналов этот порог 13 756, у еды и кулинарии — 38 808, у образования — 7 779.

Практический ориентир: канал про искусство на десять тысяч подписчиков уже входит в верхние 11% ниши среди каналов от тысячи, а до ста тысяч в ней пока не дорос никто.

Какой ERR у каналов про искусство и почему он не выше рынка

Медиана ERR ниши — 103,3%, рынка — 106,9%. Разница 3,6 процентного пункта не в пользу искусства: пост в типичном канале про искусство в пересчёте на подписчика видят на 3,4% меньше людей, чем пост в типичном канале MAX.

Это расходится с впечатлением от топа ниши, где медиана ERR — 211,3%, а у трёх афиш больше 1 000%. Каналы, чьи посты расходятся далеко за пределы подписчиков, в нише есть, но их мало, и середину они не сдвигают.

Как считается ERR и откуда берётся больше 100%

ERR — это средний охват поста, делённый на число подписчиков, умноженный на 100%. Канал с 2 000 подписчиков и охватом 2 300 имеет ERR 115%. Значение выше сотни — не сбой счётчика: пост видят не только подписчики. Его пересылают в личные чаты, репостят в другие каналы, на него переходят по ссылкам.

Что меняет поправка на размер канала

ERR устойчиво падает с ростом канала, поэтому нишу честнее сравнивать с нормой её размера. В «Искусстве» 223 из 250 каналов от тысячи подписчиков, то есть 89,2%, приходятся на группу 1–10 тыс. По рынку эта доля — 86,3%: ниша даже чуть мельче рынка, а это само по себе должно поднимать её ERR.

Норма ERR для группы 1–10 тыс. по всему рынку — 110,8%. Медиана ниши ниже неё на 7,5 пункта. Поправка на размер разрыв не закрывает, а увеличивает: типичный канал про искусство читается слабее типичного канала своего размера.

Сводные нормы по всем тематикам — в срезе «Нормы ERR в MAX по размеру канала и тематике».

Как ERR зависит от размера канала и где в этой шкале искусство

Размер канала	Каналов про искусство	Норма ERR по рынку
1–10 тыс.	223	110,8%
10–100 тыс.	27	90,8%
От 100 тыс.	0	68,8%

Ниша почти целиком живёт в нижней группе: из 250 каналов от тысячи подписчиков 223 не дотягивают до десяти тысяч, а до ста тысяч не дорос ни один.

Ещё ниже порога — группа 100–999 подписчиков: по рынку 125 417 каналов, медиана ERR 198,9%. Медианы охвата по группам из таблицы — 2 471, 17 367 и 116 770.

Своя норма нужна, чтобы не путать размер с качеством. В топе ниши по охвату, о котором ниже, картина обратная медиане: норму своей размерной группы перекрывают 14 каналов из 15. Все четыре канала группы 1–10 тыс. выше 110,8%, а в группе 10–100 тыс. выше 90,8% десять из одиннадцати. Ниже нормы только «Льняной Холст | Искусство» — 81,0% при 48 258 подписчиках.

Какой индекс цитирования у каналов про искусство

Медиана индекса цитирования в нише — 2,0, ровно как по рынку. Среди девяти тематик сравнения это середина: выше только у образования (4,0) и новостей (3,0), столько же у семьи, познавательного и кулинарии, ниже — у транспорта и продаж (1,0) и карьеры (0).

Индекс считается по графу упоминаний: в него идут репосты и ссылки на канал в постах других каналов базы. Медиана 2,0 значит, что типичный канал про искусство другие каналы упоминают редко.

Внутри топа индекс — от 0 до 90, медиана 9, в 4,5 раза выше медианы ниши. Выше всех — музей и каналы о живописи, чьи публикации другие каналы забирают к себе:

• «Третьяковская галерея» — 90;
• «Пейзаж на холсте | Искусство» — 69;
• «Афиша Краснодар • Куда пойти в Краснодаре» — 32;
• «Льняной Холст | Искусство» — 27;
• «Афиша Новосибирск • Куда пойти в Новосибирске» — 26;
• «Афиша Москва • Куда пойти в Москве» — 17;
• остальные девять каналов топа — от 0 до 10.

Отдельно стоят каналы, которые показывают границы метрики. У трёх городских афиш ERR больше 1 000%, а индекс — 0, 0 и 5. Охват у них огромный, но в чужих каналах их почти не видно. Значит, читатели приходят не через репосты в каналах базы, а тем путём, которого индекс не видит: через пересылки в личные чаты или переходы извне.

Как устроен индекс и как он распределён по рынку — в срезе «Индекс цитирования в MAX по тематикам».

Насколько быстро растут каналы про искусство за месяц

Медианный прирост в нише — 107 подписчиков за месяц, около 4,6% от медианной базы в 2 305. Растут 182 канала от тысячи подписчиков, теряют — 49, ещё 19 остались при своих.

Это 72,8% растущих против 19,6% падающих: на каждый теряющий канал приходится 3,7 растущих. Доля растущих выше только у карьеры, новостей, транспорта и продаж — от 76,9% до 84,6%.

По скорости роста ниша выглядит лучше, чем по вовлечённости. В абсолютных цифрах 107 подписчиков — четвёртое место из девяти: быстрее растут только новости (201), продажи (191) и транспорт (130), медленнее — кулинария (83), образование (71), карьера и познавательное (по 70) и семья (53). В процентах к медианной базе искусство тоже четвёртое: 4,6% против 8,6% у продаж и 2,2% у кулинарии.

Фон рынка: за 30 дней в базу Tapbox Стат добавлено 79 216 каналов, а 1 671 канал с аудиторией от тысячи подписчиков не публиковал ничего 30 дней и дольше. В «Искусстве» измеренный охват есть у 99,6% каналов от тысячи подписчиков, так что медианы охвата и ERR посчитаны почти по всей верхней части ниши. Динамика по всем нишам — в срезе «Прирост подписчиков в MAX по тематикам».

Каналы про искусство и соседние тематики: где ERR выше, где площадок больше

Тематика	Каналов от 1 тыс.	Медиана ERR
Образование	1 599	162,5%
Семья и дети	642	127,9%
Еда и кулинария	608	109,9%
Познавательное	1 119	107,0%
Искусство	250	103,3%
Транспорт	464	94,6%
Новости и СМИ	1 587	84,7%
Продажи	968	59,6%
Карьера	2 324	38,1%

По ERR искусство пятое из девяти и чуть ниже рынка.

Выше рынка по ERR из соседей четыре тематики: образование (162,5%), семья и дети (127,9%), кулинария (109,9%) и — на десятую долю пункта — познавательное (107,0%).

По охвату медиана искусства 2 940 — тоже пятая из девяти: выше, чем у познавательных каналов (2 888), транспорта (2 292), продаж (1 560) и карьеры (934), но ниже, чем у кулинарии, семьи, новостей и образования. Сравнить тематики между собой можно в разделе тематик.

Топ-15 каналов MAX про искусство по охвату — сентябрь 2026

Пятнадцать каналов с наибольшим средним охватом поста на 18 сентября 2026 — из тех, у кого метка тематики подтверждается профилем:

Вместе они собирают 599 496 просмотров на пост при 356 833 подписчиках — охвата на 68% больше, чем базы.

Девять из пятнадцати — афиши концертов, выставок и спектаклей: они дают 313 360 просмотров, 52% охвата топа. Ещё четыре канала — о живописи и рисовании, один из них построен на мемах с классическими картинами. По одному месту у Третьяковской галереи и у канала исполнительницы Татьяны Куртуковой. Каналов от ста тысяч подписчиков в топе нет, как нет их и среди каналов с проверенной меткой ниши.

Та же пятнадцатка по вовлечённости и динамике:

Растут 13 каналов из 15, падают двое — «Рисование» (−958) и «Ору, мисс!» (−106).

Вместе топ прибавил 11 902 подписчика за месяц. Медиана ERR внутри топа — 211,3%, вдвое выше медианы ниши (103,3%): вверх по охвату выходят каналы, чьи посты расходятся дальше подписчиков. Но быстрее всех в абсолютных цифрах растут каналы с умеренным ERR: «Афиша Москва • Куда пойти в Москве» (137,4%, +3 346), «Бесплатная Москва» (104,0%, +2 962), «Пейзаж на холсте | Искусство» (97,2%, +1 650).

Высокий ERR и быстрый рост подписчиков — разные вещи: первый говорит о том, как расходится пост, второй — о том, как часто после этого подписываются. Живые цифры по каждому каналу — в рейтинге каналов, там же открывается карточка с историей охвата и подписчиков.

Почему афиши собирают охват в 11–17 раз больше подписчиков

Три канала топа — «Бесплатный Питер», «Бесплатная Москва |Афиша Москвы» и «Афиша Питер» — при 3,3–3,7 тысячи подписчиков собирают 42–55 тысяч просмотров на пост. Вместе у них 10 396 подписчиков и 143 313 просмотров на пост — в 13,8 раза больше базы.

Цифры не показывают, куда уходят пересылки, но формат подсказывает: подборку бесплатных событий на выходные удобно отправить в семейный или дружеский чат. Индекс цитирования этих каналов — 0, 0 и 5, то есть в других каналах базы их почти не репостят. Охват приходит оттуда, где его видно только по счётчику просмотров.

Это самый наглядный пример того, почему ERR плохо предсказывает рост. База у этих каналов растёт: +233, +182 и +144 за месяц. Но каждый пост видят больше сорока тысяч человек, а чистый прирост за месяц у каждого канала — меньше двухсот пятидесяти.

Для закупщика вывод двойной. Охват у таких площадок настоящий и дешёвый в пересчёте на подписчика. Но он зависит от того, перешлют ли конкретный пост, и не факт, что рекламную публикацию будут пересылать так же охотно, как подборку событий. Поэтому смотреть нужно охват отдельных постов, а лучше — прошлых рекламных.

Ещё одна деталь из профилей: в описании всех трёх каналов указан один и тот же контакт для связи в MAX. Покупать их разумно как одну сеть и заранее выяснять, не пересекается ли аудитория.

Остальные шесть афиш топа тоже выше нормы своей группы, но скромнее: ERR от 92,4% до 266,4%. Четыре из них — афиши Москвы, Новосибирска, Краснодара и Екатеринбурга, оформленные по одному шаблону и с одним менеджером в описании.

Как закупать рекламу в нише с малым числом каналов и большим разбросом ERR

Ниша ставит закупщика перед простым ограничением: площадок мало. Каналов от десяти тысяч подписчиков с проверенной меткой — 27, от ста тысяч — ни одного. Кампания, рассчитанная на крупные каналы, быстро упирается в потолок: весь верх ниши — меньше трёх десятков площадок.

Медианный канал ниши выигрыша в просмотрах на подписчика не даёт: его ERR 103,3% чуть ниже рыночных 106,9%. Выигрыш — в разбросе. Канал на 10 000 подписчиков с медианным ERR ниши даёт около 10 330 просмотров, а с ERR на уровне медианы топа (211,3%) — около 21 130, вдвое больше при той же цене за подписчика. Поэтому закупка здесь — это отбор каналов, а не покупка ниши целиком.

Отсюда рабочая схема:

Высокий ERR отдельных каналов — аргумент за них, а не за нишу целиком: он показывает, как расходятся обычные посты канала, а не как разойдётся ваш.

Как владельцу канала об искусстве сверить свои цифры

Возьмите подписчиков, средний охват поста и прирост за месяц и сравните их с тремя ориентирами на 18 сентября 2026:

• медиана ниши: 2 305 подписчиков, 2 940 просмотров, ERR 103,3%, прирост 107 в месяц, индекс цитирования 2,0;
• рыночная норма ERR своей размерной группы: 110,8% для 1–10 тыс., 90,8% для 10–100 тыс., 68,8% от 100 тыс.;
• верхний дециль охвата ниши — 13 504 просмотра.

Если ERR выше медианы ниши, но ниже нормы своей группы — вы обгоняете соседей по теме, но не рынок своего размера. В этой нише планка — именно норма группы: медиана ниши сама ниже неё.

Если охват ниже медианы при нормальной базе — дело скорее в подаче и частоте, чем в аудитории. Способы поднять читаемость разобраны в статье «Как поднять вовлечённость канала в MAX» на tapbox.ru.

Если ERR заметно выше нормы, а прирост слабый — посты пересылают, но из пересылки не подписываются. Здесь стоит смотреть не на просмотры, а на то, сколько из них превращается в подписки.

Свои цифры по дням и постам удобно смотреть в аналитике Tapbox Стат, а быстрый ответ по любому каналу даёт бот. Следующий срез ниши выйдет в октябре — посмотрим, прибавит ли «Искусство» каналов от тысячи подписчиков и дотянется ли медианный ERR до рыночного.