Демидов сейчас — канал в мессенджере MAX

Оффлайн стал новым люксом. Я об этом давно говорю, и каждый раз вижу новое подтверждение. Несколько…

14.05.2026 · 39 348 просмотров · канал @justdemidovit

Оффлайн стал новым люксом.

Я об этом давно говорю, и каждый раз вижу новое подтверждение. Несколько свежих фактов:

1. Проводные наушники.

В третьем квартале 2025 года продажи в России выросли на 65% за квартал, основные покупатели 18–24 года. Знаменитости позируют с EarPods, Vogue ставит провод в редакционные съёмки. То, что вчера казалось рудиментом, сегодня называют осознанным выбором.

2. Винил.

В России в 2025 году продажи новых пластинок выросли на 32%, подержанных на 59%. Средний возраст покупателя за пять лет упал с 40 до 30 лет. Это уже не олды ностальгируют, тренд тащат зумеры, которые впервые в жизни покупают физический носитель. В США рынок винила впервые в этом веке перевалил за миллиард долларов.

3. Печатные журналы.

По данным ГИПП, аудитория бумажных изданий в 2025 году выросла на 2,5 млн человек. Мне очень нравятся вот эти новые журналы: «Основатели», «Изионист», «Чтиво». И даже «Игромания» после семи лет молчания вернулась с печатным номером. Бренды снова делают спецпроекты в «ламповом» формате, потому что это работает.

4. Театр.

Цены на билеты в Москве выросли на 11% за год, средний чек 3700 рублей. Но спрос не падает. На сильные спектакли мест нет за месяц.

5. Кнопочные телефоны.

NYT назвал «тупофоны» одним из трендов 2026 года. В России 27% зумеров готовы пересесть на кнопочную звонилку. Не из бедности. Ровно наоборот, чтобы вернуть себе внимание. Особенно это касается старых ретро-моделей.

6. Книги.

Тираж в штуках почти не растёт, а денежные продажи рекордные. Потому что появилась мода на красивое издание с крашеным обрезом, тиснением, плотной бумагой. По словам гендира «Эксмо», бестселлер без обреза сегодня моветон.

7. Продуктовые рынки.

Раньше пойти на рынок означало, что денег на супермаркет не хватило, теперь ровно наоборот. Спрос на фермерские продукты в России растёт на 15–20% в год, фермерское мясо стоит на 25–40% дороже сетевого. Даниловский, Усачёвский, Депо превратились из овощных рядов в фуд-моллы с авторской кухней, кулинарными школами и арендной ставкой выше, чем у многих ресторанов в центре. Депо вообще крупнейший фуд-молл Европы, 11 тысяч квадратных метров и 120 фермерских лавок. Помидор у конкретного фермера, которого знаешь по имени, сегодня дороже такого же из «Перекрёстка», причем зачастую дороже мяса. И его покупают.

Цифрового бесконечно много, и от него уже все устали. Сейчас в цене всё физическое и (прости Господи за слово) нишевое и крафтовое. Всё, что можно потрогать руками, услышать иглой, перелистнуть пальцем, увидеть живьём, переходит в премиум-категорию.

Мы в N:OW это видим лучше многих. Офлайн-ивенты не сдают позиций, они дорожают. Клиенты платят не за квадратные метры и не за свет на сцене. Они платят за внимание аудитории, за измеримый результат, за то, что в момент события у людей нет соблазна туда не приехать.

Внимание стало самой дорогой валютой. А оффлайн пока единственный способ его реально удержать.

Открыть публикацию в MAX →

Оффлайн стал новым люксом. Я об этом давно говорю, и каждый раз вижу новое подтверждение. Несколько…

Похожие публикации