Демидов сейчас — канал в мессенджере MAX

10 мировых трендов в событийном маркетинге прямо сейчас. Я не люблю посты на тему «10 трендов», но…

07.05.2026 · 39 780 просмотров · канал @justdemidovit

10 мировых трендов в событийном маркетинге прямо сейчас.

Я не люблю посты на тему «10 трендов», но этот случился внезапно для меня. Не люблю, тк в 90% случаев такие подборки это либо копипаст, либо пересказ копипаста (часто с добавлением слова «нейросети» в каждый пункт). Поэтому я их обычно пролистываю.

Но последние пару недель много читал иностранные источники на тему событийного маркетинга: reddit, профильные каналы на x. com, отчёты Bizzabo, Skift, Cvent, Eventbrite.

Разбирался, на чём сейчас фокус мировой событийной индустрии. В России картина местами другая, иногда причем сильно. Хотелось понять, где мы идём в ногу, где догоняем, а где у нас своя логика. Вот подборка через призму моего опыта в N:OW и моими коментариями.

1. Phygital вместо «гибрида с трансляцией».

Онлайн-зрители теперь не зрители, а вторая сцена: голосуют, выходят в программу, влияют на сценарий. У нас в работе чаще в B2B, чем в публичных событиях. Российский гость пока неохотно переключается с офлайна на цифру внутри одного ивента. Но как опция продажи второго билета, работает.

2. Operational AI, тихий со-пилот.

Не игрушка для презентаций, а рутина команды: расстановка сессий, чат-боты на 80% вопросов, постпродакшн в полцены. Это уже не тренд. Это операционка, хотя и не у всех. В РФ пока еще далеко не все пользуются.

3. Микро-ивенты против мегаконференций.

Один форум на тысячу проигрывает десяти встречам по 30. У нас доля камерных форматов за год выросла кратно. Клиенты сами просят: «не надо тысячу, надо тех самых тридцать». Это как было с микроинфлюенсерами несколько лет назад. Также последний год мы видим в РФ активный тренд на нишевые сообщества.

4. Гость как со-автор.

Темы выбираются голосованием, спикеров утверждает комьюнити, контент рождается на площадке. В РФ тоде такое иногда работает, но в B2C сильнее, чем в корпорате. Корпорат пока боится отдавать программу зрителю.

5. Жёсткий ROI на B2B-ивенте.

Слово "эффективность" будет не только словом года в РФ, но и во всем мире. Считают теперь в окне 90–180 дней, чтобы захватить весь цикл сделки. Эпоха «провели и забыли» закрылась, CFO сидит за плечом. И хорошо: бюджеты выживут у тех, кто умеет работать с метриками и эффективностью.

6. Событие как экосистема контента.

Один ивент = подкаст, дайджест, закрытый чат, рабочие группы, афтепати-вебинар, лимитированный мерч, комьюните. Производство флагмана стоит миллионы, выжимать его за один день, это расточительство. Здесь у российских команд проседает: делаем шоу, забываем про длинный хвост. Тут можно прочитать мой пост с разбором тура Тейрос Свифт, это отличный пример этого.

7. Комьюнити-каналы вместо блогеров.

20 каналов по 2–5К дают охват в 2–3 раза больше, чем один стотысячник. Тут снова давний спрос на микроблоги никуда не делся. На своём канале это вижу регулярно. Малые тематические сообщества возвращают живой отклик, а не просто просмотры.

8. Mental well-being команды.

Гримёрки превращают в recovery rooms, в контракт с подрядчиком вписывают часы отдыха. Это не модный жест. Без этого через год работать будет некому. У нас в агентстве заходим в эту сторону аккуратно, но точно. Но я думаю тема с капельницами и массажем в гримерках до сих пор отличная идея.

9. Sustainability.

В Европе, требование заказчика и ESG-регулирование. В РФ, пока маркетинговый плюсик к презентации. Через 2–3 года догоним, особенно в проектах с международным капиталом.

10. UGC и микро-инфлюенсеры прямо на площадке.

100 микро вместо одного звёздного. Конверсия выше, доверие выше, бюджет ниже. В наших крупных проектах последних месяцев это уже не опция, а обязательная часть продакшена.

Как мы видим половина «трендов 2026» это уже операционка для многих (но не для всех), а не будущее. Реальная развилка не «делать или не делать», а «успеть встроить, пока конкурент встроил». Как и писал раньше, важно понимать что происходит в мире и вашей нише, очень быстро меняться и двигаться вперед.

Открыть публикацию в MAX →

10 мировых трендов в событийном маркетинге прямо сейчас. Я не люблю посты на тему «10 трендов», но…

Похожие публикации