Каналы MAX про продажи: сколько их, охваты и ERR — сентябрь 2026

Продающие каналы в MAX выглядят противоречиво. Аудиторию они набирают быстрее почти всех соседей по тематикам, а отдача с подписчика у них заметно ниже рыночной. Такое сочетание встречается редко: обычно ниша либо растёт и читается, либо не растёт и не читается.

Ниже — срез ниши на 18 сентября 2026: медианы, распределение по размеру, сравнение с соседними темами и топ крупнейших профильных каналов по охвату. И разбор, откуда берётся разрыв между приростом и ERR.

Сколько в MAX каналов про продажи — срез на 18 сентября 2026

В тематике «Продажи» на дату среза — 8 911 каналов с проверенной меткой тематики. Это витрины маркетплейсов, каналы продавцов, товарные подборки и всё, что живёт на товарообороте.

Показатель ниши «Продажи»	Значение
Каналов с проверенной меткой	8 911
От 1 000 подписчиков	968
От 10 000 подписчиков	89
От 100 000 подписчиков	4
Каналов с рабочей публичной ссылкой	100%

Все сравнения с рынком дальше идут только по каналам от 1 000 подписчиков: в нише их 968, и именно по ним считаются медианы и доли.

На рынке, по базе Tapbox Стат на ту же дату, каналов от тысячи подписчиков 39 191, из них 5 369 от десяти тысяч, 363 от ста тысяч и 7 каналов-миллионников. Полный разбор базы — в срезе «Сколько каналов в MAX».

Структура тысячников у продаж смещена к небольшим каналам: 90,8% из них — каналы от одной до десяти тысяч подписчиков, по рынку — 86,3%. Каналов от ста тысяч в нише четыре, это 0,4% тысячников против 0,9% по рынку.

Медианы каналов в продажах: подписчики, охват, ERR и индекс цитирования

Все медианы дальше считаются по каналам от 1 000 подписчиков — это 968 каналов ниши. Мелочь до тысячи в медианы не берётся: у неё слишком шумные проценты.

Медиана	Продажи	Рынок от 1 000
Подписчиков	2 226	2 235
Охват поста	1 560	3 003
ERR	59,6%	106,9%
Индекс цитирования	1	2
Прирост за месяц	+191	—

По подписчикам типичный продающий канал равен среднему по рынку, 2 226 против 2 235, а охват у него почти вдвое ниже — весь разрыв ERR сидит в охвате.

ERR — это охват поста, делённый на число подписчиков, в процентах. Значение выше 100% нормально: пост читают не только подписчики, его пересылают в чаты и репостят в другие каналы, и просмотры от этих людей тоже попадают в охват. Нормы по размеру и тематикам — в срезе «Нормы ERR в MAX».

Девятый дециль охвата в нише — 8 808. То есть один канал из десяти собирает больше 8,8 тысячи просмотров на пост, а половина ниши не дотягивает и до 1 600.

Почему ERR в продажах ниже рынка на 47 пунктов

59,6% против 106,9% — это 55,8% от рыночной нормы, чуть больше половины. Разрыв слишком велик, чтобы списать его на погрешность. Цифры среза дают три объяснения, и они складываются.

Первое: знаменатель растёт быстрее числителя. ERR — дробь, и приток подписчиков увеличивает её нижнюю часть сразу, а верхнюю — только если новые люди начали читать. При медианном приросте +191 в месяц на базу 2 226 подписчиков ниша добавляет около 8,6% аудитории ежемесячно. Пока эти люди не втянулись в чтение, ERR механически проседает.

Второе: продающие посты редко пересылают. Медианный индекс цитирования ниши — 1 против 2 по рынку. Именно пересылки и репосты вытягивают ERR выше сотни; там, где их вдвое меньше, и потолок ниже. Как устроена метрика и сколько её у соседей — в срезе «Индекс цитирования в MAX».

Третье: подписка ради выгоды, а не ради автора. На канал магазина подписываются из-за скидки или конкретного товара. Такой подписчик остаётся в списке, но привычки открывать канал не заводит — он вспоминает о нём, когда что-то нужно.

Какие метрики смотреть вместе, чтобы не обмануться одним процентом, разобрано в статье «Статистика канала MAX: семь метрик, по которым видно правду».

Прирост +191 подписчик в месяц: кто набирает аудиторию

Из 968 каналов ниши от тысячи подписчиков за месяц выросли 744 — это 76,9%. Потеряли аудиторию 177 каналов, 18,3%. Оставшиеся 47 каналов, 4,9%, остались при своих.

Тематика	Прирост за месяц	Доля растущих
Новости и СМИ	+201	80,8%
Продажи	+191	76,9%
Транспорт	+130	80,2%
Путешествия	+85	71,8%
Еда и кулинария	+83	64,0%
Образование	+71	69,7%
Карьера	+70	84,6%
Познавательное	+70	69,6%
Семья и дети	+53	65,7%

Продажи вторые по величине прироста и четвёртые по доле растущих — ниша растёт и крупно, и широко.

Разница между колонками всё равно показательна. У карьеры растут 84,6% каналов, но медиана прироста скромная, +70: подрастают понемногу почти все. У продаж растущих чуть меньше, 76,9%, а медиана почти втрое выше. При этом почти каждый пятый продающий канал, 18,3%, за месяц аудиторию потерял — равномерным рост ниши не назовёшь. Разбор прироста по всем тематикам — в срезе «Прирост подписчиков в MAX».

Продающая ниша умеет привлекать: скидки, розыгрыши, товарные подборки и реклама у блогеров дают подписку дешевле, чем контентные темы. С удержанием и вовлечением дальше сложнее, и ERR это показывает.

Размер канала не объясняет низкий ERR ниши

Первое подозрение при низком ERR — что в нише просто много крупных каналов, а у крупных отдача всегда ниже. Проверим по рынку целиком.

Размер канала	Медианный охват	Медиана ERR
100–999	468	198,9%
1–10 тыс.	2 471	110,8%
10–100 тыс.	17 367	90,8%
От 100 тыс.	116 770	68,8%

Отдача падает с размером ровно и предсказуемо: от 198,9% у мелких до 68,8% у стотысячников.

В этих корзинах 125 417, 33 822, 5 006 и 363 канала соответственно. Теперь наложим на них нишу.

Медианный продающий канал — 2 226 подписчиков, то есть корзина 1–10 тысяч, где норма 110,8%. А ниша даёт 59,6%. Это ниже даже нормы стотысячников, 68,8%, на 9,2 пункта. Типичный продающий канал с двумя тысячами подписчиков читается хуже, чем медианный канал от ста тысяч — самая крупная корзина рынка.

Доля крупных внутри ниши объяснение окончательно снимает. Каналов от 10 тысяч в продажах 89 из 968, это 9,2%; по рынку — 5 369 из 39 191, то есть 13,7%. Крупных в нише меньше, чем в среднем: если бы всё решал размер, ERR продаж был бы выше рыночного, а он ниже на 47 пунктов.

Вывод честный: дело не в размере, а в поведении аудитории. Подписчик продающего канала читает реже подписчика соседних тематик.

Продажи против соседних тематик по охвату

Смотрим медианный охват поста и девятый дециль — границу, выше которой находится десятая часть каналов ниши.

Тематика	Медиана охвата	Дециль 90%
Еда и кулинария	4 386	38 808
Семья и дети	3 623	18 748
Новости и СМИ	3 302	17 059
Образование	3 211	7 779
Познавательное	2 888	13 756
Транспорт	2 292	9 359
Путешествия	2 277	10 371
Продажи	1 560	8 808
Карьера	934	2 266

По медиане охвата продажи предпоследние в списке, а по верхнему децилю обходят только образование и карьеру — охват в нише низкий почти по всей шкале.

Отношение дециля к медиане показывает разброс внутри тематики. У продаж это 5,6 раза, у семьи и новостей — по 5,2, у образования и карьеры — по 2,4. Сильнее расслоена только еда: 8,8 раза, там есть каналы-гиганты.

Практический смысл простой: «средний канал по нише» в продажах — фикция. Половина каналов не дотягивает до 1 600 просмотров, а десятая часть собирает больше 8 800. Выбирать площадку по названию тематики нельзя, только по конкретным цифрам канала — их удобно перебирать в разделе тематик.

Медиана ERR по соседям это подтверждает с другой стороны: у образования 162,5%, у семьи и детей 127,9%, у еды 109,9%, у познавательного 107,0%, у путешествий 95,7% и транспорта 94,6%, у новостей 84,7%. Ниже продаж только карьера — 38,1%.

Топ-12 каналов про продажи по охвату на сентябрь 2026

Крупнейшие каналы ниши по медианному охвату поста на 18 сентября 2026. В список вошли только те, чей профиль по названию и описанию однозначно про торговлю: маркетплейсы, магазины, подборки товаров и скидок. Таких среди крупнейших набралось двенадцать, поэтому в топе 12 позиций, а не 15.

Верхушку делят два маркетплейса: OZON и WILDBERRIES вместе дают 60,7% охвата всего списка.

Остальные десять — подборщики находок с маркетплейсов, обзорщики одежды, розничная сеть и барахолка. Суммарно двенадцать каналов держат 1,45 млн подписчиков и 1,67 млн охвата, совокупный ERR — 115,3%.

Медианный ERR списка — 243,1%, вчетверо выше медианы ниши. Отчасти это эффект отбора: сортировка по охвату сама поднимает наверх каналы, которые собирают больше просмотров, чем у них подписчиков.

Внутри списка две разные группы. Крупные витрины читаются в пределах обычных норм: у «моего уголка WB/OZON» ERR 61,4% при 72 052 подписчиках — почти как медиана ниши, у OZON 76,2% при 736 250, у WILDBERRIES 106,2% при 421 289 — на уровне медианы рынка. Остальные восемь каналов, не считая барахолки, — это базы от 13 до 48 тысяч подписчиков и ERR от 151,5% до 438,1%: их посты расходятся далеко за пределы подписки.

Рекордсмен по отдаче — «Коняхина обзоры с маркетплейсов»: 40 663 подписчика и 178 049 просмотров на пост, ERR 438,1%. Это третий охват списка при базе в 18 раз меньше, чем у OZON. У «Динары Викторовой» с подборками образов на Wildberries — 366,2% при 13 344 подписчиках.

Отдельный случай — «Барахолка»: 2 448 подписчиков и 34 289 просмотров, ERR 1 376,5%. Охват в 14 раз больше базы, то есть сами подписчики могут дать не больше 7,1% просмотров поста.

Прирост в верхушке идёт в ту же сторону, что и в нише. За месяц выросли 8 каналов из 12: OZON на 152 105 подписчиков, «мой уголок WB/OZON» на 11 076, «Коняхина» на 688, «Барахолка» на 537. Потеряли четыре: WILDBERRIES (минус 19 078), «Товары дня WB/OZON» (минус 6 562), «Одежда с вб» (минус 1 178) и «Маша ищет» (минус 419).

Крупный рост в списке дают два канала. У остальных растущих прибавка от 21 до 688 подписчиков за месяц — того же порядка, что медианные +191 по нише. Свежие места в топах по охвату, приросту и цитированию удобно смотреть в рейтинге каналов.

Медианный индекс цитирования списка — 4,5 против 1 по нише. Максимум не у маркетплейса: у «моего уголка WB/OZON» 90, у OZON 70. А у «Коняхиной», «Динары Викторовой», «Плюс-сайза» и «Барахолки» — ноль при охвате в 2–14 раз больше базы. Пересылки в личные чаты и цитирование другими каналами — разные вещи, и у продающих каналов первое бывает без второго.

Что низкий ERR при высоком приросте значит для владельца канала

Если у вас продающий канал, срез даёт четыре ориентира.

Отдельный пункт — время выхода поста. При коротком сроке жизни публикации промах по времени стоит заметной части охвата; часы с максимальной активностью разбирает срез «Лучшее время поста в MAX», а для своего канала расписание считается в разделе аналитики времени.

И последнее: ERR падает при быстром росте почти всегда. Если вы закупили рекламу и подписчики пришли пачкой, проценты просядут на пару недель, и это не повод менять контент.

Как закупщику рекламы читать этот срез перед посевом

Для закупки цифры ниши читаются иначе.

• Берите охват, а не подписчиков. Подписчиков у медианного продающего канала столько же, сколько в среднем по рынку, а охват почти вдвое ниже: 1 560 просмотров против 3 003. Прайс, посчитанный от размера базы, будет завышен.
• Не усредняйте нишу. Разброс охвата 5,6 раза между медианой и верхним децилем. Каналы сравнивать только поимённо.
• Проверяйте прирост перед покупкой. 18,3% каналов ниши теряют аудиторию — у них охват на момент выхода поста будет ниже витринного.
• Не ждите вирусного шлейфа. Медианный индекс цитирования 1: пост почти не разойдётся по другим каналам, платите ровно за прямой охват.
• Считайте CPM по фактическому охвату. Ориентиры цен — в срезе «Цены посевов и CPM в MAX».

Топ ниши хорошо показывает, почему прайс от размера базы обманывает. У «моего уголка WB/OZON» подписчиков почти в 1,8 раза больше, чем у «Коняхиной» (72 052 против 40 663), а охват поста в 4 раза меньше (44 460 против 178 049). Цена, посчитанная от подписчиков, здесь ошибается в разы.

И наоборот, подборщики находок с ERR выше 200% дают охват каналов в несколько раз крупнее: «Динара Викторова» с 13 344 подписчиками собирает на пост 48 925 просмотров — больше, чем «мой уголок WB/OZON» с 72 052. Такие площадки находятся только перебором цифр, а не по размеру базы.

Как считался срез и что в него не вошло

Дата среза — 18 сентября 2026. Учитывались публичные каналы MAX с рабочей ссылкой; в нише «Продажи» таких 100% — это одна из немногих тематик без «потерянных» карточек.

Медианы подписчиков, охвата, ERR, индекса цитирования и прироста считаются по каналам от 1 000 подписчиков. Охват — медианный охват поста за период наблюдения, ERR — охват, делённый на подписчиков, в процентах. Прирост — изменение числа подписчиков за 30 дней. Индекс цитирования собирается по упоминаниям и репостам от других каналов.

Распределение по размеру в таблице выше считается по всему рынку, а не только по нише: корзины нужны как линейка, с которой сравнивается медиана продаж.

Топ составлен из каналов, чей профиль подтверждается названием и описанием. Медианы ниши посчитаны только по каналам с проверенной меткой тематики: автоматические метки, точность которых оказалась низкой, в расчёт не входят.

Сравнение с рынком опирается на ту же базу: 503 551 канал, 428 759 из них с измеренным охватом, 79 216 новых за 30 дней. Данные по каналам, ботам и постам обновляются постоянно, часть выборок доступна в разделе ботов и через API.

Следующий срез ниши выйдет в октябре отдельной статьёй со своим адресом — этот останется как точка отсчёта для сравнения динамики.