Мотиватор | Бизнес Притчи — канал в мессенджере MAX

Когда ресторан Burger King выходил на рынок, его главным конкурентом был McDonald's. Со временем…

07.08.2026 · 7 186 просмотров · канал @upppgrade

Когда ресторан Burger King выходил на рынок, его главным конкурентом был… — публикация канала «Мотиватор | Бизнес Притчи»

Когда ресторан Burger King выходил на рынок, его главным конкурентом был McDonald's.

Со временем стало ясно, что Burger King не выдержит конкуренцию с этим гигантом. Но однажды в компанию пришел человек, который сказал, что за 1 млн $ и место генерального директора расскажет секрет, как увеличить прибыль компании в сотни раз. Конечно, никто платить не стал, вызвали лучших умов и поручили им найти этот секрет.

Однако, когда у них ничего не вышло, акционеры Burger King, скрепя сердце, выполнили условия того странного человека.

В ответ они получили листок бумаги, на котором были написаны 3 слова: цена, Воппер, клоун. Это были вступительные слова Джеймса Маклэмора на посту нового генерального директора Burger King.

Они означали, что цены надо сделать ниже, чем в McDonalds.

В рекламе делать основной акцент на главном продукте Burger King - гамбургере Воппер (В то время он был вкуснее и намного больше, чем у конкурентов. Его ключевая особенность в том, что мясо приготавливалось на гриле, булочка выглядела более аккуратно, а соусы имели более насыщенный вкус).

Также маркетологи Burger King посредством рекламных интеграций начали высмеивать главного персонажа McDonalds - клоуна Рональда (В те года были популярны фильмы ужасов с клоунами, чем и воспользовались Burger King + они разработали собственного персонажа - Короля бургеров)

Короля бургеров использовали для троллинга клоуна McDonalds, например: «Приходи как клоун - ешь как король» и т.д.

В 2016 году McDonalds даже пришлось официально отказаться от клоуна Рональда, который был талисманом корпорации больше полувека.

В результате, Burger King смогли выделиться из числа мелких конкурентов McDonalds и стать третьим фастфудом в мире после McDonalds и Subway.

Открыть публикацию в MAX →

Когда ресторан Burger King выходил на рынок, его главным конкурентом был McDonald's. Со временем…

Похожие публикации