Записки из опенспейса

«Посмотрите на эту картинку. Вас ничего не удивляет? Ipsos выпустил свежий Global Trustworthiness Index — ежегодное исследование доверия к представителям разных профессий. В седьмом выпуске индекса в него дополнительно включили технологических предпринимателей и персональных тренеров. Плюс в этом год…»

«PR растет и процветает? «Рейтинг Рунета» выпустил большое исследование спроса и затрат на заказные маркетинговые, коммуникационные и цифровые услуги. И сначала скажем главное: коллеги проделали огромную работу — проанализировали 125,5 тысячи проектов для 66,7 тысячи заказчиков из 82 отраслей. Для на…»

«Хороший друг — злобный друг Мы привыкли воспринимать Шнобелевскую премию как ежегодную подборку забавных исследований — про тараканье молоко, писсуары без брызг и прочие научные странности. Но среди лауреатов этого года мы обнаружили исследование в области социальных наук, которое нас зацепило. Прем…»

«Кризис коммуникаций В классической типологии кризисов всё довольно понятно: техногенные, управленческие, продуктовые, политические, информационные, цифровые и так далее. Но мы поймали себя на мысли, что среди кризисов, которые в последнее время особенно много обсуждают, заметно много информационных.…»

«Как причудливо тасуется колода Увидели свежие результаты PISA — крупнейшего международного исследования качества образования. И они нас немного отбросили назад, в 2017 год. Тогда мы придумали, запустили и несколько лет вели для одного из клиентов проект с названием «Естественный интеллект». Сейчас о…»

«Необузданное превосходство ослепляет (с) Сейчас идет сериал «Трудно быть богом». Возможно, вы читали книгу Стругацких, смотрели предыдущие экранизации или смотрите новую. Тогда вопрос: с кем вы себя ассоциируете? С сотрудниками Института экспериментальной истории, которые наблюдают за Арканаром и зн…»

«Каждый год 28 июля мы напоминаем родным, что сегодня День PR-специалиста. И каждый год они удивляются: «У вас еще и профессиональный праздник есть?» Есть. Причем уже больше двадцати лет. Видимо, с объяснением собственной профессии у пиарщиков по-прежнему не все идеально. Хотя раньше было хуже: проще…»

«Откуда возьмется профессиональное суждение? Все чаще слышим: рутинную работу заберет ИИ, а человеку останутся стратегия, сложные решения и профессиональное суждение. Красиво звучит. Это все так, но... Но откуда это суждение возьмется у следующего поколения пиарщиков? Начинающие специалисты всегда уч…»

«Репетиция коммуникации на неправильных синтетических людях Крупнейшие зарубежные PR-агентства начинают тестировать коммуникации на людях, которых не существует. У Edelman есть Archie AI Personas — синтетические модели аудиторий, которые имитируют, как ключевые стейкхолдеры думают, чувствуют и реагир…»

«Охваты и продажи. Ожидания и реальность Вчера прошла конференция «Юр.FAQ Блогеры и бизнес». Посмотрели на рынок блогосферы сразу с двух сторон. Бренды и рекламодатели всё чаще ждут от инфлюенс-маркетинга не просто охватов, а измеримых продаж. Многие ориентируются на китайский рынок, где KOL фактичес…»

«Кино и немцы Задумывались ли вы, что репрезентация профессии в массовой культуре довольно точно показывает, как общество понимает её роль и значимость? И если посмотреть с этой точки зрения на кино и сериалы, с пиаром обнаруживается странный перекос. На западном экране коммуникатор часто неприятен, …»

«Почасовки — это как AVE / PR-value? Мы много лет объясняли, что сантиметры публикаций не равны ценности PR. Теперь, возможно, придется объяснять то же самое про часы. PRWeek снова поднял старую агентскую тему: есть ли будущее у billable hours — модели, где клиент платит за количество часов, потрачен…»

«В очереди за AI visibility теперь и блогеры Мы много говорим о том, что пиарщики озабочены новым вопросом: что нейросеть знает о компании/бренде, кого считает экспертом и какие источники использует, отвечая на запрос пользователя. Оказывается, мы в этой очереди далеко не одни. AI visibility становит…»

«⁠Несколько дней следим за тяжелой историей вокруг вакцины для собак «Мультикан-8» компании «Ветбиохим». В середине августа владельцы начали сообщать о гибели собак после вакцинации. Первые случаи были в Ярославской области, затем сообщения появились и из других регионов. Причина до сих пор официальн…»

«Драка началась после слов «Семантика этюдности в прозе Пришвина неоднозначна»… Последние несколько дней запрещенная соцсеть развлекает нас большим музыковедческим срачем вокруг курса Анны Виленской о музыке Средневековья на платформе «Страдающего Средневековья». Профессиональные музыковеды нашли в л…»